A la fira de Londres, Calella ha presentat productes com la gastronomia, el cicloturisme, rutes i esdeveniments culturals i esportius adreçats a captar el turista britànic més actiu. Del 5 al 7 de novembre, Calella ha estat present a la http://london.wtm.com/ World Travel Market de Londres, una de les fires d’àmbit professional més importants de la indústria turística a nivell internacional. Un any més, Calella ha participat dins l’estand institucional de Catalunya sota la marca turística Barcelona, juntament amb altres destinacions presents al mostrador de l’Oficina de Promoció Turística de la Diputació de Barcelona.

Calella ha assistit a la cita de la WTM amb l’objectiu de consolidar la imatge de la ciutat com a destinació de turisme familiar i esportiu, així com de copsar les noves tendències del mercat britànic i reforçar la promoció de nous productes turístics com el turisme cultural, el turisme actiu, el gastronòmic i el cada vegada més important segment de turisme accessible. Durant la fira, l’àrea de Turisme de Calella ha mantingut reunions amb diversos turoperadors i agències de viatges especialitzades en el mercat britànic.

Dades del mercat britànic

Segons el darrer informe de Turespaña del turisme procedent del Regne Unit, les vacances actives o de natura, així com el turisme cultural i urbà i tot el relacionat amb la gastronomia i l’enoturisme, són els segments que mostren una major capacitat de creixement en el mercat britànic. Tot i que el clima continua sent un factor clau per als britànics, que gaudeixen de les vacances com una necessitat i no un luxe, es va configurant un perfil tipus de turista més interessat per la cultura, ciutats i gastronomia, en definitiva més cosmopolita. En el cas de Calella, la seva situació privilegiada, a prop tant de Barcelona com de Girona, esdevé un factor determinant per captar aquest viatger amb ganes de conèixer i fer activitats fora de la temporada d’estiu, sense renunciar al gaudi del bon temps i les platges.

D’acord amb les dades publicades per l’Agència Catalana de Turisme a la Introducció a l’estudi de mercats emissors 2018, en el cas de Catalunya i en relació amb les dades totals de turistes estrangers, el mercat britànic va tenir una quota de mercat per sobre de l'11%, el que li va permetre ocupar la segona posició en número de turistes darrere del mercat francès. Ni el Brexit ni la situació política a Catalunya van afectar de forma considerable el volum d’arribades i la despesa dels turistes britànics durant el 2017, ja que en el primer cas van augmentar un 5% i en el segon un 1,3%.

Tanmateix, segons l´informe d’Afluència de turisme estranger publicat per l’Observatori del Treball i Model Productiu de la Generalitat de Catalunya a l’octubre de 2018, entre gener i agost de 2018 s’ha registrat un descens del 9,2 % en el nombre de turistes britànics a Catalunya però, en contrapartida, s’ha registrat un augment en la despesa mitjana per persona. En aquests mesos de 2018, els turistes del Regne Unit han generat una despesa de 1,3 milions d’euros, un 5,6 % més que l’any passat.

Malgrat tot, a dia d’avui encara és aviat per fer una previsió i caldrà observar l’evolució de mercats competidors com Turquia, Egipte i Tunísia, que des de finals de 2017 mostren signes de recuperació en quant a reserves de turistes britànics, després d’uns anys d’inestabilitat i inseguretat general.

A Calella, el mercat britànic ocupa la 4a posició al rànquing dels mercats principals, darrere de l’espanyol, el rus i l’alemany. Des de maig fins a octubre d’aquest any, s’han registrat un total de 209.740 pernoctacions de turistes del Regne Unit a Calella, amb un descens de 18,49% respecte les mateixes dates de 2017. Cal tenir en consideració que s’han començat a programar de nou vols i paquets turístics a Egipte, Tunísia i Turquia i l’increment progressiu de de la quota de mercat de Portugal, Xipre i Grècia.
En aquest sentit, la participació de Calella a la World Travel Market ha estat clau per consolidar les estratègies de màrqueting turístic de la nostra destinació orientades a recuperar i ampliar el turisme provinent del Regne Unit.

Durant el 2018, s’ha dut a terme diverses accions orientades a la millora relativa del posicionament orgànic (SEO) de la web www.calellabarcelona.com al Regne Unit i campanyes de màrqueting digital a Internet i xarxes socials. En concret, s’ha realitzat una campanya promocional a Facebook segmentada per a turisme familiar i turisme esportiu al mercat britànic, que ha contribuït a l’increment de visites registrades a la web turística. De gener a octubre de 2018, les visites a www.calellabarcelona.com provinents del Regne Unit han crescut gairebé un 300% respecte l’any anterior. Destaquen les visites procedents de Londres i, en relació als continguts més visitats, destaquen l’Ironman, activitats a l’estiu, gastronomia (on menjar) i shopping.