La Generalitat de Catalunya i l'Ajuntament de Lleida impulsaran una nova oficina de turisme conjunta. El projecte, impulsat per la Direcció General de Turisme, neix amb els objectius de millorar l'atenció al visitant, reforçar la projecció turística del territori i optimitzar els recursos. La futura oficina suposarà una ampliació de les actuals instal·lacions de l'Oficina de Lleida Turisme i esdevindrà un punt informatiu que integrarà els serveis de la Generalitat i els municipals, per oferir una atenció més eficient als visitants basada en una informació més completa i accessible.

A banda de voler millorar l'experiència del visitant, la iniciativa conjunta també busca coordinar les estratègies i missatges locals amb la promoció turística de Catalunya; optimitzar els recursos humans i econòmics; guanyar eficàcia en la gestió; i reforçar el posicionament del territori, integrant-lo dins les rutes, productes i campanyes turístiques del país.

Segons ha valorat la directora general de Turisme, Cristina Lagé, "la nova oficina esdevindrà un punt únic d'informació turística que integrarà, en un mateix espai, els serveis municipals i els de la Generalitat, tot oferint una informació més completa, clara i accessible; alineant la promoció local amb les polítiques turístiques del país; optimitzant recursos humans i econòmics; i integrant el territori dins les rutes, productes i campanyes turístiques de Catalunya".

Per la seva banda, l'alcalde de Lleida, Fèlix Larrosa, ha afirmat que la futura oficina " es concep com un element clau per dinamitzar el centre urbà i reforçar la vinculació del turisme amb la història i la identitat. Lleida és rica en patrimoni amb la Seu Vella, les Adoberies, la pròpia Paeria o el nou Museu Morera. I tot, a una distància assumible a peu. Però també oferim una gastronomia de proximitat que ens caracteritza, una Horta que ens identifica i una activitat cultural en clara efervescència. I som la porta d'entrada al turisme de natura i esport de la demarcació. Per tot això, és clau vendre'ns i explicar-nos. Amb aquesta oficina ho farem encara millor".