L’Espai Medes ha acollit aquest dijous la presentació del nou Pla de Màrqueting de la destinació turística Torroella de Montgrí – l’Estartit – Illes Medes, un document estratègic que marcarà les línies de promoció del municipi per als propers anys.

El pla s’ha elaborat a partir d’una diagnosi exhaustiva de la situació actual del sector, basada en l’anàlisi de dades turístiques, el comportament digital, les tendències del mercat i el treball participatiu amb els agents locals. L’objectiu principal és consolidar el posicionament del municipi com una destinació de referència a la Costa Brava, basada en la qualitat, la sostenibilitat, la diversitat d’experiències i la singularitat del territori.

Reptes i oportunitats

L’anàlisi estratègica identifica com a principals fortaleses el valor diferencial del patrimoni natural i cultural, la diversitat de paisatges i experiències, la identitat pròpia del territori i la capacitat d’adaptació del teixit empresarial. Al mateix temps, posa de manifest alguns reptes, com la dependència de la temporada d’estiu, la concentració de visitants en determinats períodes, la necessitat de reforçar el posicionament de marca i de millorar la coordinació global entre els diferents actors del sector.

El document també assenyala oportunitats rellevants, com el creixement de la demanda de turisme sostenible, actiu i experiencial, l’interès per les destinacions tranquil·les i autèntiques, el potencial de la digitalització i la disponibilitat de recursos per impulsar projectes vinculats a la sostenibilitat i la innovació.

Línies estratègiques d’actuació

A partir d’aquesta diagnosi, el Pla estableix un conjunt d’actuacions orientades a reforçar la governança turística i la col·laboració entre l’administració i el sector privat, amb l’objectiu de millorar la coordinació, compartir estratègies i avançar cap a un model de gestió més integrat.

El document també planteja la necessitat de millorar i posar en valor els espais turístics i urbans, afavorint la qualitat de l’entorn i reforçant la connexió entre els diferents recursos del municipi. En aquesta línia, es treballarà per potenciar la complementarietat entre Torroella de Montgrí i l’Estartit, facilitant itineraris, relats i experiències que integrin el conjunt del territori.

Una altra de les prioritats és la creació i estructuració de productes i experiències turístiques vinculades als principals valors del municipi, així com el suport a la professionalització del sector i la millora de la seva competitivitat mitjançant accions formatives i d’acompanyament.

El pla incorpora també mesures orientades a la sostenibilitat ambiental i a la sensibilització tant del sector com dels visitants, amb l’objectiu de preservar els recursos naturals i garantir un desenvolupament turístic equilibrat. Paral·lelament, es plantegen accions específiques per afavorir la desestacionalització i distribuir l’activitat turística al llarg de tot l’any.

En l’àmbit de la promoció, el document aposta per una comunicació segmentada per públics i interessos, amb un pes creixent del canal digital, la producció de contingut audiovisual i la col·laboració amb creadors de contingut i prescriptors. L’estratègia es basa en la construcció d’un relat de destinació coherent, emocional i alineat amb les tendències actuals del sector.

Naturalment, com a paraula que sintetitza els objectius de marc

El nou posicionament de marca s’articula al voltant del concepte “Naturalment”, que sintetitza la riquesa natural del territori, la seva autenticitat i una manera de viure més pausada i connectada amb l’entorn. Aquest concepte esdevé l’eix vertebrador de la comunicació turística i permet projectar una imatge moderna, coherent i diferenciada de la destinació.

Amb aquest Pla de Màrqueting, l’Ajuntament de Torroella de Montgrí volen consolidar un model turístic més sostenible, diversificat i alineat amb les necessitats del territori, capaç de generar activitat econòmica i ocupació alhora que preserva el paisatge i la qualitat de vida de la ciutadania

En l’apartat de precs i preguntes s’han identificat les normatives estatals i nacional com a elements que posa traves a la desastacionalització. El sector ha demanat canvis normatius que facilitin activitats nàutiques regulades fora de la temprada d’estiu.