En el marc de la Fira Internacional de Turisme de Madrid (FITUR), aquest dimarts 21 de gener s’ha presentat el projecte “Ruta de la Tordera i riera d’Arbúcies (Tourdera)” a l’estand de l’Agència Catalana de Turisme (ACT).

FITUR és la fira de l’àmbit turístic més influent a nivell estatal i un dels principals punts de trobada del sector, on es donen cita professionals, empreses, destinacions internacionals i visitants interessats en les darreres tendències turístiques.

Tal com ja es va fer en l’edició de 2025 amb la presentació del producte turístic Vescomtat de Cabrera, enguany el Consell Comarcal de la Selva ha aprofitat aquest aparador internacional per donar a conèixer un altre dels projectes turístics més rellevants del territori pel seu ampli abast territorial: la ruta Tourdera.

La presentació ha comptat amb la presència del vicepresident del Consell Comarcal de la Selva, Albert Sanz, la consellera de Turisme, Jennifer Pérez, i el tècnic de promoció del territori, Marc Corominas. Durant l’acte s’ha posat especial èmfasi a posicionar el projecte com un producte de turisme fluvial, que ofereix una experiència de descoberta del territori a través del fil conductor del riu Tordera i la riera d’Arbúcies, amb els paisatges i el patrimoni natural i cultural com a principals protagonistes.

La consellera de Turisme, Jennifer Pérez, ha destacat que “Tourdera és un projecte estratègic per al territori perquè permet diversificar l’oferta turística, posar en valor els municipis de l’interior i avançar cap a un model més sostenible i desestacionalitzat”. En aquest sentit, ha afegit que “la ruta exemplifica com el treball conjunt entre administracions pot generar productes turístics de qualitat, amb identitat pròpia i capacitat d’atracció durant tot l’any”.

El projecte, que es va fer realitat l’any 2019 amb les darreres actuacions de senyalització, es va concebre com una eina de desenvolupament local per reduir la dependència del turisme litoral, dinamitzar les economies locals i incrementar l’atractiu dels municipis amb menor capacitat d’atracció de visitants.

Pel que fa a les novetats, durant la presentació s’ha anunciat que, a banda de poder recórrer la ruta per trams —amb un total de 29 trams de poble a poble— o en la seva totalitat —en quatre modalitats diferents—, a partir d’aquest estiu es posarà en marxa un planificador digital que permetrà a l’usuari dissenyar la ruta a mida segons els seus interessos i necessitats.

Així mateix, s’ha donat a conèixer el directori de serveis, un catàleg d’empreses adherides al projecte que ha de servir com a punt de partida perquè les agències turístiques i els operadors puguin treure profit d’aquesta infraestructura turística, que aglutina 18 municipis de la conca de la Tordera.

El tècnic de promoció del territori, Marc Corominas, ha explicat que “Tourdera no és només una ruta, sinó una infraestructura turística al servei del sector, pensada perquè els professionals puguin crear productes i experiències a partir d’un relat comú i d’un territori compartit”. Corominas ha remarcat que “el planificador digital i el directori de serveis són eines clau per facilitar la comercialització i adaptar el producte a diferents perfils de visitants”.

Abans de cloure l’acte, amb la projecció d’un vídeo promocional de la ruta, també s’ha posat l’accent en el sistema de governança del projecte, basat, d’una banda, en una Oficina Tècnica gestionada pel Consell Comarcal de la Selva, que garanteix el bon funcionament de la ruta, i, de l’altra, en un sistema de presa de decisions a través de comissions de seguiment que reuneixen periòdicament els 18 ajuntaments participants.

El projecte Tourdera compta amb la participació dels ajuntaments d’Arbúcies, Blanes, Breda, Fogars de la Selva, Fogars de Montclús, Gualba, Hostalric, Malgrat de Mar, Massanes, Montseny, Palafolls, Riells i Viabrea, Sant Celoni, Sant Esteve de Palautordera, Sant Feliu de Buixalleu, Santa Maria de Palautordera, Tordera i Vallgorguina.